¿Deberías ponerte un lacito rosa?

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En en el Dia Mundial del Cáncer de Mama no te pongas un lacito rosa.

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CUIDADO CON EL LAZO ROSA:

Hoy es el #DíaMundialcontraelCáncerdeMama.

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La campaña del lazo rosa es una campaña comercial, que ha ayudado a muchas empresas americanas a posicionarse entre el público femenino. Queda mucho mejor recaudar dinero para el cáncer de mama que para el SIDA, por ejemplo. Y además, desgrava impuestos, a la vez que posiciona a la empresa como “buenrollista” en el panorama mediático.

La jugada perfecta.

Marketing estrátegico, se llama.

El dinero que recaudan para luchar contra el cáncer de mama suele ser mínimo en comparación con su presupuesto de márketing y publicidad, y no suele haber información transparente sobre su destino. Muchas elaboran productos poco saludables.

Por poner un ejemplo nacional: Ausonia acaba de lanzar una campaña de ‘pinkwashing’ (lavado rosa) que copa los medios. El término se acuñó por la Asociación Americana contra el Cáncer para referirse a las empresas que usan un lazo rosa para mejorar su imagen pública . Ausonia, por ejemplo, usa blanqueantes que pueden generar dioxinas cancerígenas.

Rexona también se ha unido a la campaña del lacito rosa aunque según algunas fuentes científicas el uso de desodorante con aluminio puede causar cáncer de mama, ya que el aluminio se mezcla con el sudor y se absorbe a través de los poros, yendo a parar precisamente a los conductos mamarios.

La idea del “lazo rosa” nació de la cabecita de Evelyn Lauder, directora de Estée Lauder. En realidad, se la copió a Charlotte Haley, una millonaria americana. Charlotte hizo unos lazos color melocotón y en una cena en su casa en la que había invitado a gente influyente de la cultura y el espectáculo americano, distribuyó lacitos con una tarjeta que decía :

“El Instituto Nacional del Cáncer tiene un presupuesto de 1.8 billones de dólares y solo el 5% se destina a la prevención. Ayúdenos a llamar la atención de nuestros legisladores llevando este lazo”

La compañía Estée Lauder copió la idea, cambió el color del lacito y diseñó una campaña de marketing estratégico.

Evelyn Lauder y Alexandra Penney, entonces directora de ” Self Magazine” popularizaron la idea desde la revista, en 1991, creando el Mes del Cáncer de Mama, incitando a todas sus lectoras a que llevaran el lacito rosa.

Muchos de los productos de Estée Lauder se comercializan desde entonces con la promesa de que un tanto por ciento de la compra se destinará a campañas de prevención del cáncer de mama.

Esos productos contienen componentes cancerígenos. En 1991 y hoy. Avon and Revlon, que se unieron más tarde a la campaña del lacito rosa, también usan componentes peligrosos.

Estos componentes en concreto:
Propylene Glycol (PG)
Polyethylene glycol (PEG):
Sodium Lauryl (or Laureth) Sulfate:
Cocoamide, Lauramide DEA (diethanolamine)

No quiero decir que si usas cremas de belleza vayas a desarrollar un cáncer de forma inmediata. Sí quiero decir que en Esatdos Unidos muchos médicos les recomiendan a sus pacientes que, por si acaso, mientras sigan el tratamiento no usen cremas o champúes que contengan estos activos.

Desde 1991 hasta hoy numerosas empresas se han sumado a la campaña del lacito rosa. Incluidas marcas de vodka y de cerveza. Si padeces cáncer de mama y estás en tratamiento no puedes probar el alcohol ( o al menos, eso afirman muchos especialistas). ¿ Alguien le ve el sentido a esto? Sí, se lo vemos: campaña de marketing estratégico.

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“The Breast Cancer Action Network” , la Red de Accion para el Cancer de mama americana, acaba de lanzar la campaña “Think Before You Pink”, la podéis encontrar en www. thinkbeforeyoupink.org.

Para más información podéis ver el documental Pink Ribbons, que trata sobre el tema. Creo que lo han colgado por extractos en you tube

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